FoodFor in der Höhle: Gibt’s den Löwen-Kick fürs Gehirn?

Drei Gründer, vier Brain Shots und eine Mission: FoodFor will den Markt für funktionale Getränke aufmischen. Bei „Die Höhle der Löwen“ präsentiert das Team heute Abend seine 60-ml-Shots. Im Interview geht es um den Pitch, die Weiterentwicklung der Marke und den Start im stationären Handel

Könntet ihr uns zu Beginn etwas über euch erzählen und was ihr vor FoodFor gemacht habt?

Hinter FoodFor stehen wir drei Gründer: Dr. Teresa Cramer, Neurowissenschaftlerin, Raphael Thurn und Taxis mit Hintergrund in der Lebensmittelindustrie und Franziska Kuenburg, die zuvor mehrere Jahre im M&A und in der Strategieberatung tätig war. Wir bringen damit sehr unterschiedliche Perspektiven zusammen – Wissenschaft, Food und Business. Genau diese Kombination prägt FoodFor bis heute: Wir wollen wissenschaftlich entwickelte Produkte schaffen, die gleichzeitig einfach, alltagstauglich und als Consumer Brand zugänglich sind.

Wie ist die Idee für FoodFor entstanden?

Die Idee entstand aus einer einfachen Beobachtung: Unser Kopf ist jeden Tag im Dauereinsatz – wir müssen uns konzentrieren, Entscheidungen treffen, kreativ sein, mit Stress umgehen und abends idealerweise auch wieder abschalten. Trotzdem gab es für uns kaum einfache Lösungen, die sich genau dann in den Alltag integrieren lassen, wenn man sie möchte. Statt verschiedener Pillen, komplizierter Supplement-Routinen oder zuckerhaltiger Getränke wollten wir eine einfache, wissenschaftlich entwickelte Lösung schaffen. Daraus ist FoodFor entstanden: trinkfertige Brain Shots für unterschiedliche Momente im Alltag.

Was macht FoodFor besonders?

Für uns ist es vor allem die Kombination aus Funktionalität, Wissenschaft und Convenience. Wir entwickeln wissenschaftlich formulierte 60-ml-Brain-Shots für unterschiedliche Alltagssituationen. Unsere vier Produkte THINKING, BOOST, EUPHORIA und CALM kombinieren gezielt ausgewählte Vitamine, Mineralstoffe, Aminosäuren und Pflanzenextrakte und sind jeweils für unterschiedliche Momente konzipiert – von intensiver Kopfarbeit über tägliche Energie und emotionale Balance bis hin zur Abendroutine. Statt sich erst durch verschiedene Kapseln, Pulver und komplizierte Routinen arbeiten zu müssen, gibt es bei FoodFor einen durchdachten, ready-to-drink Shot für den jeweiligen Moment. Unser Anspruch ist dabei eigentlich ganz einfach: Menschen das Leben ein Stück einfacher zu machen.

Was hat euch dazu bewogen, euch bei „Die Höhle der Löwen“ zu bewerben?

FoodFor ist ein neues Produktkonzept, das nicht unbedingt auf den ersten Blick selbsterklärend ist. „Die Höhle der Löwen“ bietet eine einmalige Möglichkeit, einem sehr großen Publikum zu erklären, was hinter unseren Brain Shots steckt und warum wir FoodFor gegründet haben. Gleichzeitig fanden wir die Vorstellung unglaublich spannend, unser Konzept vor fünf sehr erfahrenen Unternehmerinnen und Unternehmern zu präsentieren und direktes Feedback zu bekommen. Und natürlich spielte auch das Thema Investment eine Rolle. Wir waren auf der Suche nach einem Partner, der neben Kapital vor allem Know-how, Netzwerk und strategischen Mehrwert für unsere nächste Wachstumsphase mitbringt – insbesondere im Retail und Performance Marketing.

Wie habt ihr euch auf die Sendung vorbereitet?

Sehr intensiv – und wahrscheinlich deutlich mehr, als man am Ende im Fernsehen sehen wird. Wir haben unseren Pitch immer wieder durchgespielt und versucht, uns auf möglichst viele Fragen vorzubereiten: zu unseren Produkten und Inhaltsstoffen genauso wie zu Markt, Wettbewerb, Zahlen, Geschäftsmodell und unserer Wachstumsstrategie. Gleichzeitig wollten wir aber vermeiden, den Pitch komplett auswendig zu lernen. Uns war wichtig, dass wir trotz aller Vorbereitung authentisch bleiben und erklären können, warum wir persönlich so überzeugt von FoodFor sind. Natürlich war uns auch bewusst, dass man sich auf die Situation selbst nur begrenzt vorbereiten kann. Wenn man dann tatsächlich vor den Löwen steht, ist das nochmal etwas ganz anderes als jede Probe vorher.

Wie war euer Auftritt vor den Löwen? 

Eine ziemliche Achterbahn der Gefühle. Man steht fast zwei Stunden vor den Löwen und merkt, wie schnell die eigene Stimmung mit ihren Reaktionen hoch- und runtergeht. Ein positives Feedback, ein interessierter Blick oder eine gute Rückfrage – und sofort steigt die Hoffnung. Dann kommt eine kritische Frage oder jemand wirkt plötzlich skeptisch und man denkt direkt: Okay, das war’s vielleicht. Wir hatten eigentlich die ganze Zeit Hoffnung, dass sich etwas entwickelt. Und natürlich beobachtet man in so einer Situation wirklich alles. Wenn die Löwen miteinander sprechen oder sogar «spazieren» gehen, ist man sofort leicht abgelenkt und fragt sich, was gerade passiert und ob vielleicht gleich etwas Positives zurückkommt. Gleichzeitig versucht man, konzentriert zu bleiben, auf jede Frage souverän zu antworten und FoodFor so verständlich wie möglich zu erklären. Man kennt sein Unternehmen in- und auswendig, aber in dem Moment hängt emotional unglaublich viel an jeder einzelnen Reaktion. Und natürlich sind uns auf dem Heimweg noch ungefähr zehn Antworten eingefallen, die deutlich schlagfertiger gewesen wären. Aber genau dieses Wechselbad aus Nervosität, Hoffnung, kritischen Fragen und positiven Momenten hat den Auftritt für uns so besonders gemacht. Es war definitiv eine Erfahrung, die wir nicht vergessen werden.

Was ist seit dem Pitch passiert?

Seit der Aufzeichnung ist bei FoodFor unglaublich viel passiert. Wir haben viel Kundenfeedback gesammelt, getestet und auch Dinge verändert, von denen wir ursprünglich sehr überzeugt waren. Daraus ist eigentlich das grösste Update seit unserer Gründung entstanden: Wir haben unsere Rezepturen und Geschmäcker optimiert, das Packaging komplett überarbeitet, unseren Online-Shop neu aufgesetzt und die Marke insgesamt weiterentwickelt. Gleichzeitig beginnt gerade unser bisher größter Schritt in den stationären Handel. Parallel zur Ausstrahlung rollen wir FoodFor in Deutschland in mehreren hundert BUDNI und EDEKA-Märkten aus. Auch auf die Ausstrahlung selbst haben wir uns intensiv vorbereitet: Wir haben unsere bisher größte Produktion umgesetzt, entsprechend Bestand aufgebaut und uns eng mit unseren Produktions- und Logistikpartnern abgestimmt. Unser Ziel für die nächsten Jahre ist klar: Wir wollen FoodFor als führende Brain-Shots- und Neuro-Nutrition-Marke im DACH-Raum etablieren und unsere Produktwelt Schritt für Schritt weiter ausbauen.

Wie sich das Team vom FoodFor den Löwen präsentiert und ob es einen Deal gegeben hat, erfahrt ihr heute ab 20:15 Uhr bei VOX.

Bildmaterial: RTL